James Charles, Winslegue, Jeffree Star... Ces trois hommes aux profils très différents ont pourtant une chose en commun : la beauté.
À l'heure des tutos maquillage et des routines beauté illustrés à travers des millions de vidéos postées sur Internet, ces messieurs, beauty addicts revendiqués, ne sont en effet pas en reste. Et revendiquent, eux aussi, leur légitimité -et leur plaisir- dans un univers jusqu'alors plutôt réservé aux femmes.
James Charles Dickinson, l’autodidacte devenu égérie beauté
James Charles Dickinson, 17 ans, est un make up artist à l’avenir prometteur.
En seulement un an, le jeune homme a réussi à comptabiliser 1,2 millions d’abonnés sur son compte Instagram @Jcharlesbeauty et plus de 500.000 sur sa chaîne Youtube.
En octobre 2016, il a été propulsé sur le devant de la scène en devenant le premier ambassadeur masculin de la marque de cosmétiques américaine CoverGirl.
Chargé de la promotion du mascara « So Lashy », le jeune homme avait alors exprimé sa joie via son compte Instagram : « Je suis tellement excité et submergé et heureux et étonné et bien sûr, CHOQUÉ, d'annoncer que je suis le nouveau visage de @covergirl. Premier ambassadeur masculin pour la marque et je suis tellement honoré et excité de travailler avec une telle marque emblématique (…) J'espère vraiment que cela démontre que tout le monde peut porter du maquillage et peut faire n'importe quoi si vous travaillez dur ».
Du côté de la marque, on assume ce choix peu conventionnel : «Tous nos modèles CoverGirls sont des briseurs de limites, qui n'ont pas peur de s'exprimer, de se tenir debout pour ce en quoi ils croient, et de redéfinir la notion de beauté», expliquait CoverGirl dans un communiqué. En somme, une nouvelle vision de la beauté, de ses représentations et une ouverture sur un public plus large.
Passionné et autodidacte, James Charles a appris à se maquiller seul, en regardant de nombreux tutos beauté. Il commence alors à poster ses créations - de simples taches de rousseur aux maquillages d’inspiration Drag Queen, en passant par des maquillages d’Halloween époustouflants – dignes des plus grands make up artists.
Un choix de carrière qui n'a pas été sans soulever de nombreuses questions dans l'entourage du jeune homme.
«Mes parents ont commencé à m'interroger sur la question de savoir si j'étais transgenre, si j'essayais ou non d'être une femme. C'était un grand sujet de discussion (…) Il a fallu beaucoup de conversations approfondies pour leur expliquer qu'il s'agit simplement d'une forme d'art pour moi. Je suis toujours confiant en tant que garçon et je serai toujours un garçon. Je peux être confiant avec la peau nue et avec un visage maquillé », confiait-il à Marie Claire US en mai 2016.
Ultime preuve de son succès grandissant, l'animatrice de talk show Ellen De Generes l'a invité en décembre 2016 sur le plateau de son émission "The Ellen De Generes Show".
Depuis, deux autres hommes ont eu le privilège de devenir les égéries de grandes marques de cosmétiques : Manny Gutierrez, alias Manny Mua pour Maybelline, et Hari Nef, mannequin transgenre pour L'Oréal Paris. Boys Power !
Wesley, le youtubeur « au poil »
À 35 ans, Wesley est le spécialiste es barbe des youtubeurs beauté en France.
Deux ans seulement après l'ouverture de sa chaîne, "Les tutos de Winslegue", il peut se vanter de comptabiliser plus de 45 000 abonnés. Un chiffre honorable pour une chaîne beauté française 100% masculine.
Astuces pour tailler, entretenir, faire pousser sa barbe, tests de produits et tutos pour avoir une belle peau ou réduire les cernes... Wesley prodigue ses conseils à tous les hommes (hipsters ou non) qui aiment prendre soin d'eux.
Il n'hésite pas à se diversifier en partageant ses coups de coeur mode, ses entraînements sportifs et va même jusqu'à expliquer "comment bien faire l'amour une femme" à ses followers. Pour une fois que le sujet est en ce sens soulevé, on ne saurait s'en plaindre
Jeffree Star, beauty boy obsessionnel
Dès son plus jeune âge, Jeffree Star, de son vrai nom Jeffrey Steininger, a été attiré par l'univers de la beauté.
«J'ai découvert le maquillage à l'âge de 13 ans et depuis je suis obsédé par lui. Je copiais les modèles des publicités de mode repérés dans le magazine Cosmopolitan de ma mère et je volais ses ombres à paupières", explique-t-il dans la présentation de son blog, "Jeffreystarcosmetics.com".
Fier de ses dix années d'expérience, celui qui arbore des cheveux roses et des faux ongles au quotidien anime aujourd'hui des masterclass de maquillage et a même lancé sa propre marque de cosmétiques vegan et non testée sur les animaux.
Son rêve ? "Fabriquer le rouge à lèvres mat le plus léger du marché !". Ambitieux donc.
Sa chaîne Youtube est un véritable carton : 3 455 717 abonnées pour 311 678 499 de vues. On comprend mieux pourquoi il roule dans une voiture de luxe (rose Barbie).