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Comment fonctionnent les paramètres UTM ?

Le marketing en ligne est une course après un train qu'il nous semble ne jamais pouvoir attraper, sans cesse en évolution, la précision des données et le suivi efficace des campagnes sont pourtant des éléments essentiels pour la réussite. C'est ici que les paramètres UTM entrent en scène, se révélant être les alliés incontournables des marketeurs cherchant à comprendre, analyser et optimiser leurs stratégies. Dans cette ère numérique où chaque clic compte, notre guide complet sur les paramètres UTM vous dévoilera les secrets pour exploiter pleinement le potentiel de cet outil, du déchiffrage de leur structure à leur intégration stratégique dans vos campagnes.

1. Mieux comprendre les paramètres UTM ?

Les liens réduit sont certes petits mais ils sont aussi costauds. Ils regorgent de fonctionnalités et sont un élément crucial de la plupart des campagnes marketing. Leur grande variété de fonctionnalités et leur efficacité prouvée et éprouvée les présente comme outil simple mais puissant que les spécialistes du marketing connaissent bien.

L’une des fonctionnalités incontournables des URLs courtes est leur capacité à collecter les données des clics utilisateurs. Les URLs courtes gardent néanmoins un certain nombre de secret que ne connaissent que certains initiés.  La capacité d'une URL courte à masquer des paramètres UTM est l'un de ces secrets et peut vous permettre de collecter des données complémentaires précises qui vous aiderons dans vos prises de décisions et à mieux connaitre votre audience pour booster vos conversions.

Les Composants Clés d'un Paramètre UTM

Pour saisir pleinement leur potentiel, plongeons dans la structure. Un paramètre UTM se compose généralement de cinq éléments : la source, le médium, la campagne, le terme, et le contenu. Chacun de ces composants joue un rôle spécifique dans la contextualisation du trafic. La source indique la provenance (par exemple, un moteur de recherche), le médium précise le canal utilisé (comme un lien organique), et la campagne définit le contexte global (une promotion spécifique).

Impact sur le Suivi des Sources de Trafic

Un exemple concret rendra cette abstraite suite de lettres plus tangible. Imaginons que vous lancez une campagne sur plusieurs plateformes, de Facebook à Google Ads. Les paramètres UTM vous permettent de voir exactement quelle plateforme génère le trafic le plus précieux. Ainsi, la lecture des balises UTM devient comme décoder un langage secret, révélant les coulisses de chaque clic.

Comparaison avec d'Autres Méthodes de Suivi

Pourquoi choisir les paramètres UTM parmi d'autres méthodes de suivi ? La réponse réside dans leur polyvalence et leur granularité. Contrairement à des outils plus génériques, les paramètres UTM offrent une vision détaillée, permettant d'analyser chaque canal, chaque campagne, et même chaque mot-clé, si utilisé judicieusement.

2. Les trackers UTM n'ont rien à voir avec les antagonistes d’Harry Potter  

Avant de nous plonger dans les avantages des paramètres UTM, voyons d'abord ce qu'ils ont dans le ventre. Les paramètres UTM sont au marketeur digital ce qu’est la boussole au marin, si on nous les enlève, on avance au doigt mouillé, pour ne pas dire à l’aveugle. Trop souvent négligé (comme l'URL raccourcie me direz-vous ? Oui sans aucun doute mais c’est là où vous savez que vous pouvez vous différencier de la concurrence !), vous allez vous demander comment vous faisiez sans. 

A quoi servent les paramètres UTM me demanderez-vous ? Pour faire simple cela consiste à suivre d’où vient le trafic de votre page d’atterrissage. Ces data vous permettent d'analyser et comprendre les résultats d’une campagne Marketing web ou multicanal. Ils constituent donc l’étape certes technique, mais essentielle pour connaitre l'acquisition de votre trafic.

Vient-il des réseaux sociaux ? d’un blog ou encore de votre campagne SMS ? Les paramètres UTM sont vos espions personnels qui pourrons répondre à ces questions ! Ils sont la clé de voûte du marketing digital, l’atout dans la manche de toutes stratégie marketing à succès. Avec leurs analytics vous pourrez facilement ajuster vos campagnes et gagner en conversions.

3. Des UTM pour mieux comprendre vos visiteurs

Les UTM rallongent vos liens longs avec une certaine quantité de caractère plus ou moins incompréhensible du commun des mortels. Pour rentrer dans l’aspect technique, les paramètres UTM sont une variante des paramètres d’URL.  Pour résumer ce sont des balises codes ajoutées à une URL. Pour rappel Les paramètres UTM ne peuvent servir qu’à suivre des statistiques. Ils gagnent en efficacité conjugué avec les liens courts qui les transformeront en URLs plus digeste pour votre audience. 

Pour un cas d’usage que vous allez tout de suite comprendre. Pour vos campagnes Marketing multicanal, si vous deviez placer des ULRs personnalisées (avec domaine de marque c’est toujours mieux !) sur différentes plateformes, les paramètres UTM pourraient vous indiquer le succès de chaque canal. Twitter a-t-il mieux fonctionné qu’Instagram ? A moins que ça ne soit votre campagne sms ? Les paramètres UTM le savent et vous diront tout ce que vous voulez savoir ! Mieux que vous le dire, les paramètres UTM vous le diront avec des Analytics précis, comptabilisant chaque informations trackées minutieusement. Je sens que j’ai attiré votre attention, passons aux choses sérieuses !

Les paramètres UTM sont un atout précieux pour toutes stratégies Marketing. Vous l’aurez compris ils permettent de ne pas avancer dans les yeux bandés. Pour rentrer plus dans les détails, Il existe cinq balises UTM : campaign source, campaign medium, campaign name, campaign term et campaign content. Et il y a plusieurs raisons pour lesquelles les utiliser, comme il y a cinq paramètres UTM, voyons les 5 raisons pour lesquelles vous devriez les utiliser.

 

4. Vos meilleurs espions pour vos campagnes marketing multicanal, les réducteurs de liens.

La balise Medium permet d’identifier le support utilisé par l’internaute qui clic sur une URL. De connaitre l'acquisition de votre trafic, vient il de : « Réseaux sociaux », « Campagne E-mailing », «campagne SMS », etc… En complément au Medium vient la balise UTM source qui permet une segmentation plus fine et vous permet de savoir plus précisément. La Balise source vous dit d'où provient votre trafic précisément, par exemple de quel réseaux sociaux, Instagram, Twitter ou encore de quel moteur de recherche, Google, yahoo, Qwant, etc...

Maintenant que l’on sait comment voyons pourquoi ?

En vous fournissant ces sources et le trafic précis généré pour chacune d’elle, les paramètres UTM vous fournissent également par la même occasion deux informations pour le moins importantes. La première est quelle plateforme est la plus efficace ; l'autre est votre plateforme la moins efficace. Et dès lors vous comprenez où je veux en venir.

Ces deux éléments d'information vont vous permettre d’élaborer une stratégie Marketing web solide. Par exemple, si Linkedin génère le plus de trafic sur votre page d’atterrissage. C’est peut-être que votre principale audience y est présente ? Ou encore que votre communication sur les autres canaux mérite d’être revue ? Google génère t'il assez de trafic ou devez vous revoir votre référencement ? Ces informations vous aident à savoir où focaliser vos efforts et où miser sur de la publicité payante.

5. Online ou offline, les paramètres UTM sont partout !

Vous pensez peut-être que les paramètres UTM ne sont efficaces qu’en ligne ? BIP ! Erreur ! Evidemment les paramètres UTM sont le plus souvent employé online. Mais avez-vous pensé aux QR Code ? Oui eux aussi sont souvent négligé et c’est une erreur. Ils renferment en eux une grande puissance incarnée dans leur URL. En plus de vos canaux digitaux, vous pouvez ainsi aussi suivre le succès de vos canaux physique avec les paramètres UTM qui vous fournirons d'autres données à analyser. 

Que cela soit sur un flyer, une affiche, un T-shirt ou bien les 3 vous pouvez également monitorer la performance de vos supports physique au même titre que vos canaux digitaux. Autant dire vous aurez à porté de clic toutes vos statistiques pour connaitre la performance générale de toute votre campagne Marketing. Fini la canne blanche d’aveugle, vous voyez maintenant loin et vous pouvez même voir dans le futur en adaptant votre stratégie en analysant intelligemment les données collectées !

6. Economiser de l’argent avec les paramètres UTM

Effort, publicité, partenariat représentent un coût pour votre entreprise. Lorsque vous savez combien de trafic chaque canal vous apporte, vous savez dans lesquelles investir plus d'argent et d'efforts et lesquelles vous devez couper. En constatant un mauvais référencement Google, vous pouvez choisir de miser sur l'Ads. 

Concrètement, si vous avez dépensé de l'argent pour placer des annonces sur un blog en particulier ou de l’Ads sur un réseau social, savoir combien de trafic vous a généré chacun d’eux sera un facteur décisif pour savoir si vous devez arrêter de gaspiller votre argent ou continuer à investir dans ces prestations.

Oui vos paramètres UTM peuvent vous aider à affiner encore plus les informations qu’ils vous transmettent mais ils peuvent aussi se conjuger avec d'autres principes digitaux.

Lorsque vous lancez une offre marketing ou annoncez une promotion hallucinante, vous pourrez collecter un certains nombre de donnée, combien de personnes sont dirigées vers vos offres grâce à cette publicité mais également via un A/B testing savoir quelle publicité performe le mieux. Un monde de données s'offre à vous. En déterminant quelle publicité et quel média fonctionne le mieux vous en apprendrez d'autant plus sur votre audience et sur ce que veule vos clients. Déterminer quels types d'événements permettent de transformer vos lead et ainsi accroitre l'efficacité de votre stratégie Marketing. 

 7. Avantages SEO des Paramètres UTM

Alors que les paramètres UTM sont souvent perçus comme des outils de suivi de campagne, leur influence va bien au-delà, laissant des empreintes significatives dans le domaine du référencement naturel. Plongeons dans cette section pour découvrir comment ces petites balises peuvent booster votre stratégie SEO.

Impact sur l'Analyse du Trafic Organique 

Imaginez votre site web comme un livre fascinant, et chaque visiteur comme un lecteur curieux. Les paramètres UTM agissent comme des marque-pages, vous permettant de suivre précisément d'où viennent ces lecteurs. Dans le monde SEO, comprendre la provenance du trafic organique est la clé pour optimiser votre contenu et vos mots-clés. Les balises UTM offrent cette précision, vous aidant à découvrir quelles pages attirent naturellement l'attention et à ajuster votre stratégie en conséquence.

Lien entre les Paramètres UTM et les Campagnes SEO 

L'intégration stratégique des paramètres UTM dans vos campagnes SEO n'est pas simplement une astuce, mais une stratégie de maître. Ces balises vous permettent de suivre les performances de chaque campagne SEO distincte. Par exemple, si vous avez deux campagnes ciblant des mots-clés différents, les UTM vous révéleront laquelle génère le trafic le plus qualifié. Cette connaissance vous arme pour affiner vos tactiques, concentrant vos efforts là où ils comptent le plus.

La Mesure de l'Impact des Efforts de Référencement

Les experts en SEO le savent : il n'y a pas de stratégie parfaite sans mesure précise de l'impact. Les paramètres UTM se transforment en vos yeux dans ce processus. En suivant la performance de chaque lien organique, chaque publication de blog, et chaque campagne de backlink, les UTM deviennent votre outil incontournable pour quantifier les résultats de vos efforts en référencement. Des chiffres précis sur le trafic organique provenant de vos campagnes SEO vous guident vers des ajustements stratégiques, maximisant l'efficacité de chaque initiative.

Les Paramètres UTM, Compagnons Incontournables pour le SEO 

Les paramètres UTM ne sont pas simplement des compagnons du marketing payant ; ils sont des guides indispensables pour optimiser votre présence en ligne de manière organique. Leur capacité à dévoiler les mystères du trafic, à lier chaque clic à une stratégie spécifique, et à mesurer l'impact de vos actions en SEO en fait des alliés précieux dans votre quête pour dominer les classements de recherche.

8. Et les liens courts dans tout ça ?

Les paramètres UTM peuvent se montrer merveilleux. Certes mais ils sont long, disgracieux et peuvent faire peur à vos visiteurs avec tous leurs caractères incompréhensibles. Les liens courts sont là pour remédier à ce problème. Les liens courts sont là pour masquer et raccourcir vos URLs. A l'usage, les paramètres UTM rallongent considérablement vos liens ce qui le rends impossible à placer par exemple dans un SMS limité à 160 caractères. Caché derrière un lien court vous gagner de précieux caractères mais qui plus est vous rassurez vos visiteurs. Au lien d’un lien à rallonge vous pouvez personnaliser le chemin de votre lien pour le rendre plus attrayant et signaler vers quelle page va renvoyer votre visiteur par exemple : lc.cx/jeuconcours

En optant pour des liens raccourcies sur la plateforme lc.cx vous bénéficiez en plus de toutes les fonctionnalités qu'un lien raccourci peut offrir, ils masque les paramètres UTM et vous offre des compléments d’information comme l’heure des clics ou encore la géolocalisation de vos visiteurs.

Les services professionnel de réduction de liens comme lc.cx le leader Français du domaine vous accompagne dans l'usage des liens réduit conjointement avec des paramètres UTM

 

Bien que les paramètres UTM soient incroyablement puissants, ils ont irrémédiablement besoin de liens réduits. Masquer des paramètres n'est qu'une des nombreuses fonctionnalités tout aussi puissantes présente dans les liens courts. Et vous pourriez être surpris de découvrir tout ce que peut cacher un lien réduit, d’autres articles de ce blog pourront vous en dire plus n’hésitez pas à le consulter. Quoi qu’il en soit,  vous avez maintenant entre les mains deux outils très puissants pour alimenter vos données et vous aider à bâtir une solide stratégie marketing, a vous le succès ! Profitez des paramètres UTM pour booster vos conversions et faire décoller votre entreprise !