Les liens de marque sont de puissants atouts marketing. Les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs les exploitent pour alimenter leurs efforts en matière de campagne marketing / communication (réseaux sociaux, service à la clientèle, SMS, campagne e-mailing, Chatbot etc .. )
Sur lc.cx, nous avons constaté de nombreuses façons dont nos clients ont appliqué et tirés profit des liens raccourcis de marque.
Vous aussi vous envisagez de vous lancer avec des liens personnalisés de marque ? Alors voilà ce que vous devez savoir :
1. Qu’est-ce qu’un lien de marque ?
Commençons par définir ce qu’est un lien de marque.
Chaque lien (URL), à un protocole, un nom de domaine et un chemin.
Par exemple :
https// : correspond au protocole
lc.cx : le nom de domaine
myshortlink : communément appelé le « chemin » (path en anglais)
Les liens de marque personnalisés suivent la même structure, mais au lieu du «lc.cx», ils ont un nom de domaine propre. Une entreprise qui utilise des liens de marque personnalisé peut inclure son nom dans le lien raccourci, ou un autre mot qui représente le mieux ce qu’elle véhicule comme image.
Si l’on reprend notre exemple, cela donnerait : https://mybrand.com/myshortlink (mybrand pouvant être le nom de votre structure)
2. Les entreprises qui utilisent des liens de marque
Même si vous n'avez pas entendu parler des termes comme «liens personnalisés» ou «domaine de marque», vous les avez sans doute déjà croisés sur la toile. Les entreprises utilisent ces liens sur les réseaux sociaux, dans les messages SMS, dans les emails, lors d'événements en direct et sur des documents imprimés via QR Code etc..
Les liens de marque s'imposent comme des instruments incontournables pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs, redéfinissant leurs stratégies de communication et de marketing. Que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les campagnes d'emailing, les services à la clientèle, les SMS, les Chatbots, ou même dans des événements en direct, les liens de marque offrent une polyvalence qui répond aux besoins variés de communication. Des start-ups aux grandes entreprises établies, de nombreuses entités intègrent avec succès les liens de marque dans leurs campagnes pour amplifier leur présence en ligne.
Les réseaux sociaux se révèlent être l'un des terrains privilégiés pour l'utilisation de liens de marque. Que ce soit pour partager du contenu, diriger vers des offres spéciales, ou connecter directement avec la communauté, les liens de marque offrent une apparence professionnelle et mémorable, renforçant ainsi l'impact des publications. Dans le domaine de l'emailing, les entreprises maximisent l'efficacité de leurs campagnes en utilisant des liens de marque pour diriger les destinataires vers des pages spécifiques, boostant ainsi l'engagement client.
Les SMS et les Chatbots, de plus en plus utilisés pour une communication directe, tirent également parti des liens de marque pour garantir une expérience utilisateur fluide et sécurisée. Même dans des contextes physiques, comme des documents imprimés avec des QR Codes, les entreprises intègrent des liens de marque pour faciliter l'accès aux informations en ligne, créant ainsi un pont entre le monde physique et le monde numérique. En résumé, les entreprises adoptent massivement les liens de marque, reconnaissant leur capacité à renforcer l'image de la marque, à accroître l'engagement des utilisateurs et à optimiser l'efficacité de leurs initiatives marketing à travers une gamme variée de canaux de communication.
3. Alors pourquoi « BRANDER » vos liens ?
3.1 Pour mieux communiquer avec vos audiences
Les liens de marque constituent un outil essentiel pour établir une communication efficace et directe avec votre public cible. Voici comment ils renforcent cette connexion cruciale :
a. Renforcement de l'Identité de Marque
Intégrer le nom de votre entreprise dans les liens contribue à renforcer l'identité de votre marque. Chaque interaction devient une opportunité de rappeler votre présence et de consolider la reconnaissance de votre marque. Les liens de marque deviennent ainsi des ambassadeurs virtuels de votre identité, facilitant la mémorisation et l'association positive.
b. Création d'une Présence Cohérente
La cohérence est la clé de toute stratégie de communication réussie. Les liens de marque permettent de maintenir une présence en ligne uniforme, indépendamment de la plateforme ou du canal. En utilisant un domaine personnalisé, vous éliminez la fragmentation et créez une expérience fluide pour votre audience, renforçant ainsi la crédibilité de votre marque.
c. Familiarité Instantanée
En un coup d'œil, les utilisateurs reconnaissent votre domaine personnalisé, établissant une familiarité instantanée. Cela réduit la friction dans le processus de communication, car vos audiences savent à quoi s'attendre. Cette familiarité encourage l'engagement, car les utilisateurs sont plus susceptibles d'explorer un lien qu'ils identifient immédiatement comme étant lié à votre marque.
d. Confiance Accrue
Les liens de marque contribuent à bâtir la confiance en ligne. En utilisant un nom de domaine personnalisé, vous montrez un engagement envers la transparence et l'authenticité. Les utilisateurs ont tendance à faire davantage confiance aux liens qui portent le sceau distinctif de votre marque, ce qui se traduit par une augmentation des clics et une participation accrue.
e. Différenciation sur les Plateformes
Sur des plateformes saturées où l'attention de l'audience est une gajure, les liens de marque se distinguent. Votre domaine personnalisé attire l'œil, se démarquant parmi les liens génériques. Cette différenciation visuelle crée un avantage concurrentiel, incitant les utilisateurs à choisir votre contenu par rapport à d'autres liens moins identifiables.
3.2 Ils génèrent plus de trafic
La puissance des liens de marque pour générer du trafic repose sur plusieurs facteurs stratégiques qui optimisent l'impact de votre présence en ligne. Tout d'abord, l'utilisation d'un nom de domaine personnalisé, distinctif de votre marque, accroît la confiance des utilisateurs, les incitant ainsi à cliquer davantage. Les statistiques indiquent que les liens de marque bénéficient d'une probabilité 30% plus élevée d'être cliqués par rapport aux liens génériques. Cette confiance renforcée découle de la familiarité immédiate que procure un domaine personnalisé, éliminant toute méfiance potentielle associée aux liens anonymes.
De plus, la nature mémorable des liens de marque contribue à la viralité et à la diffusion organique du contenu. Les utilisateurs sont plus enclins à partager des liens qu'ils reconnaissent aisément, étendant ainsi la portée de votre marque à travers leurs réseaux sociaux, leurs emails, et d'autres canaux de communication. Cette amplification organique du contenu conduit à une visibilité accrue, générant un trafic qualifié provenant d'utilisateurs déjà familiarisés et confiants envers votre marque.
En outre, les liens de marque améliorent la qualité des publications et des campagnes marketing en dirigeant un trafic plus pertinent vers votre site web. La confiance préétablie influence positivement la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre contenu, augmentant la probabilité de conversions et d'engagement significatif. Ainsi, non seulement les liens de marque stimulent le volume de trafic, mais ils optimisent également sa qualité, contribuant à des performances marketing plus efficaces et à des résultats tangibles pour votre entreprise.
En somme, la stratégie de "branding" des liens se révèle être un levier puissant pour maximiser votre présence en ligne et diriger un trafic qualifié vers vos initiatives marketing. Pour créer des liens raccourcis personnalisé dans le nom de domaine comme dans le chemin, il faut aussi faire confiance à sa plateforme de réduction de lien. Des réducteurs de liens comme lc.cx vous accompagne dans l'exercice.
4. Ils montrent à votre audience où vous les envoyez
La transparence et l'honneteté sont toujours récompensé. L'élément fondamental des liens de marque réside dans leur capacité à orienter clairement votre audience vers une destination spécifique. En intégrant le nom de votre entreprise ou un terme représentatif dans le lien, vous créez une connexion immédiate entre le clic et votre marque. Cette transparence offre à vos utilisateurs une compréhension accrue sur la destination finale, établissant ainsi un niveau de confiance élevé dès le début. Lorsque votre audience peut identifier facilement l'origine du lien, elle est plus encline à cliquer, sachant qu'elle accède à un contenu ou à une offre directement associé à votre entreprise.
Cela devient particulièrement crucial dans un paysage numérique où la confiance est un élément clé de toute interaction en ligne. Les liens de marque et les chemins personnalisés renforcent cette confiance en éliminant l'opacité souvent associée aux liens génériques. En montrant clairement où mène chaque lien, vous instaurez un sentiment de transparence et d'authenticité, des facteurs essentiels pour fidéliser votre audience.
Que ce soit pour partager du contenu sur les réseaux sociaux, diriger vers une page produit, ou fournir des informations importantes, les liens de marque agissent comme des guides fiables, orientant votre audience avec précision vers l'expérience que vous souhaitez offrir. En définitive, ils créent une navigation fluide et confiante, renforçant ainsi l'efficacité de votre stratégie marketing tout en établissant des bases solides pour des relations à long terme avec votre public cible.
5. Ils participent à la notoriété de votre marque
Les liens de marque ne se limitent pas simplement à diriger le trafic vers des destinations spécifiques, ils jouent un rôle crucial dans la construction et la consolidation de la notoriété de votre entreprise. En utilisant un nom de domaine personnalisé dans vos liens, vous transformez chaque interaction en une opportunité de renforcer la reconnaissance de votre marque. Lorsque vos utilisateurs voient régulièrement des liens intégrant le nom de votre entreprise, cela crée une association directe entre votre marque et le contenu que vous partagez.
Cette reconnaissance renforcée contribue à établir une présence mémorable dans l'esprit de votre audience. Chaque clic devient une publicité, où votre marque est exposée de manière cohérente et distinctive. Cette visibilité répétée forge des liens mentaux entre votre entreprise et les activités en ligne de votre audience. Qu'il s'agisse de partager du contenu sur les médias sociaux, d'envoyer des liens personnalisés par e-mail, ou de promouvoir des événements via des QR codes, l'utilisation de liens de marque garantit que votre identité de marque est intégrée dans chaque interaction.
Cette constante exposition renforce la notoriété de votre marque, la positionnant au premier plan de l'esprit des consommateurs. Au fil du temps, cette association positive entre vos liens et votre entreprise crée une confiance accrue et peut même encourager le bouche-à-oreille. Les liens de marque deviennent ainsi des ambassadeurs silencieux mais puissants de votre image de marque, participant activement à la construction d'une présence en ligne forte et mémorable.
Les liens courts génériques sont efficaces en eux-mêmes. Des milliers d’utilisateurs utilisent chaque jour des liens génériques lc.cx pour communiquer avec leur public et suivrent leurs performances cross-canal. Les liens lc.cx génériques sont tout aussi sûrs et sécurisés que les liens de marque. Mais soyons aussi clair, avec autant de liens courts génériques sur Internet, les liens de marque ont bien plus de chance de se démarquer (et c’est le cas de le dire).