Les liens de marque sont de puissants atouts marketing. Les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs les exploitent pour alimenter leurs efforts en matière de campagne marketing / communication (réseaux sociaux, service à la clientèle, SMS, campagne e-mailing, Chatbot etc .. )
Sur lc.cx, nous avons constaté de nombreuses façons dont nos clients ont appliqué et tirés profit des liens de marque.
Vous aussi vous envisagez de vous lancer avec des liens de marque ? Alors voilà ce que vous devez savoir :
Qu’est-ce qu’un lien de marque ?
Commençons par définir ce qu’est un lien de marque.
Chaque lien (URL), à un protocole, un nom de domaine et un chemin.
Par exemple :
https// : correspond au protocole
lc.cx : le nom de domaine
myshortlink : communément appelé le « chemin » (path en anglais)
Les liens de marque suivent la même structure, mais au lieu du «lc.cx», ils ont un nom de domaine propre. Une entreprise qui utilise des liens de marque peut inclure son nom dans le lien, ou un autre mot qui représente le mieux ce qu’elle représente.
Si l’on reprend notre exemple, cela donnerait : https://mybrand.com/myshortlink (mybrand pouvant être le nom de votre structure)
Les entreprises qui utilisent des liens de marque
Même si vous n'avez pas entendu parler des termes comme «liens personnalisés» ou «liens de marque», vous les avez sans doute déjà croisés sur la toile. Les entreprises utilisent ces liens sur les réseaux sociaux, dans les messages SMS, dans les emails, lors d'événements en direct et sur des documents imprimés via QR Code etc..
Alors pourquoi « BRANDER » vos liens ?
1 - Pour mieux communiquer avec vos audiences
Puisque les liens de marque remplacent le domaine générique par le domaine personnalisé de votre choix, vos utilisateurs reconnaissent la source et vous identifient immédiatement.
2 - Ils génèrent plus de trafic
Simple conséquence de l’utilisation d’un nom de domaine personnalisé : votre audience sait qu'il peut faire confiance à vos liens. Il est donc plus susceptible de cliquer dessus. Les statistiques montrent qu’ils sont 34% plus susceptibles de cliquer sur un lien de marque qu'un lien générique, ce qui augmente la visibilité de votre contenu et améliore la qualité de vos publications.
3 - Ils montrent à votre audience où vous les envoyez
Rappelez-vous l'exemple ci-dessus de l'anatomie d'un lien. Si vous créez un chemin personnalisé, vous donnez aux internautes un aperçu de l'endroit où vous les envoyez, renforçant ainsi la confiance et augmentant encore une fois les clics sur votre lien.
4 - Ils participent à la notoriété de votre marque
Tirez parti de la puissance du domaine de marque ! Un nom de domaine court et original reprenant votre nom de marque améliore sa notoriété.
Les liens courts génériques sont efficaces en eux-mêmes. Des milliers d’utilisateurs utilisent chaque jour des liens génériques lc.cx pour communiquer avec leur public et suivrent leurs performances cross-canal. Les liens lc.cx génériques sont tout aussi sûrs et sécurisés que les liens de marque. Mais soyons aussi clair, avec autant de liens courts génériques sur Internet, les liens de marque ont bien plus de chance de se démarquer (et c’est le cas de le dire).